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个人品牌时代的维基经济学

　　徐浩然 张俊杰

　　今天的变革已不是口号式的呼喊，尤其是市场经济的风云突变，在你还来不及言说的时候，世界已经让你非常陌生了。８０后崛起，成为中国经济的新生代。他们２０几岁，一部电脑，开个博客，建个网站，所创造的奇迹，就已经成为现代神话。这都是知识经济显示的无比强大的力量。

　　个人品牌，一个陌生而又熟悉的理念悄然而至了。中国已经进入个人品牌的时代，只不过人们没有自觉罢了。个人品牌是这个时代的特征，谁拥有个人品牌，谁就拥有了个人核心竞争力。

　　什么是个人品牌？首先个人品牌是产品品牌的人文升华，它比产品品牌更传之久远，价值更高。美国管理学者彼得斯曾说过：“２１世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”管理学家宋新宁博士认为，个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。

　　专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿希勒国际公司总裁乔·希勒认为，个人品牌向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是你在受众中的首要印象。笔者则认为，个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。

　　这一定义符合我国的国情并准确界定了个人品牌概念的外延。“一种社会注意力资源”，正是这种资源的稀缺，使个人品牌成为了一种新的发展趋势。

　　中国在建立市场经济之前，不存在真正意义上的个人品牌。比如，许多在计划经济条件下的名人，他们虽然成为全国的学习标兵，成为全国人民关注的“星”，但是他们没有更高的商业价值，不能视为一种资源去开发，只能作为一个大机器系统中的一颗“螺丝钉”。

　　当市场经济建立起来之后，教授脱下长衫卖起大饼，国家干部当起了小贩，脑体倒挂成为人们议论的焦点。改革开放是一场时代的大变革，正是有了这样的时代大机遇，个人品牌才有了产生的可能性。但是在市场经济建立初期，个人品牌并没有真正建立，只是给个人品牌的产生创造了有利的环境。

　　个人品牌的真正萌芽期是随着信息时代来临的。因为，信息时代以知识经济为主导，改变了人的生活和工作模式，个人品牌如同企业的产品品牌一样应运而生。但这个时候仍然是朦胧的，不自觉地在一波一波的经济浪潮推动下产生。一些注重建立个人品牌的企业家和专业人士生存下来，一些只注重以商业盈利为目的的人如昙花一现，就消失了。

　　当我国市场经济进入信息化时代之后，人们会发现，教授不再卖大饼，美丽地一转身成为知识型、专家型企业家。知识成为个人品牌建立的关键所在。

　　个人品牌的定律是：个人品牌价值＝专业技能＋可信任度＋细心＋机智＋幽默等个性化要素。在笔者看来，个人品牌的价值是给人一个需要你的理由——你在哪方面或哪几个方面会比别人做得更好？给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。这种你所表现出来的特质就是你的个人品牌价值。

　　这种价值可以从三个方面来体现：一、人无我有，开创一个自己的全新领域。二、人有我新，提供别人没有的产品或服务。三、人新我特，以一种特殊的方式与别人沟通。

　　当然个人品牌的形成是多样的，那什么是最健康的一种形式呢？只有沿４５度稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移，个人品牌在不断积累和努力中稳步提高，不求大于４５度的冒进，也不能安于现状缺乏主动性。这样，个人品牌的发展就是最健康的，也是最切实可行和可持续发展的。

　　个人品牌的核心价值观应当是“社会注意力资源”。正因为个人品牌成为一种可开发利用的资源，人们对个人品牌的建立才具有价值。如果仅仅是一个有牌无实的虚名，人们无非当个东西把玩一番，很快就会失去兴趣。由于在信息时代注意力资源的稀缺性，个人品牌的建立价值就很高，因此才可以成为“２１世纪生存的法则”。

　　个人品牌时代的来临，是因为现在世界上产生了一种新的经济学，我们称它为“维基经济学”。这一经济模式被称为自上个世纪２０年代早期通用公司发明“公司”概念以来，最大的一次飞跃。当时公司的产生是为了降低成本，更快、更好地生产产品。而维基经济的产生，是对公司那种大而全模式的颠覆。公司的生产是以内部组织协作为主，而维基经济学倡导的是超越公司的组织边界，眼睛向外，大量利用组织之外的智慧进行研发、生产、销售等。

　　维基经济学的定义就是：开放、对等、共享以及全球运作，是一种大规模协作而建立起来的新经济生产模式。例如，宝洁公司就是最早从维基经济模式受益的公司，这家公司在开发高露洁牙膏时，在如何把牙膏更快、更方便地挤成牙膏条这一技术时，科研人员遇到了难关。而宝洁公司没有把难关交给宝洁的科研人员去攻克，而是采用在网上寻找能攻克这一难关的科研人员。很快一位加拿大的工程师接标，不久他就创造出把氟化物粉导入正电的创意。宝洁公司的难题马上解决了，而这位不是宝洁公司的科研人员也获得了丰厚的报酬，这就是维基模式的力量。

　　这是一场席卷全球的经济模式变革风暴。

　　维基经济学的产生已成为世界商业发展的新趋势，这与信息时代带来的生产方式有直接关系。由于网络和社区的大量产生，世界的生产方式必然发生变化，而这种协作以低成本的方式创造出惊人的效益。在我国已经作为一种“开源”方式，渗透到企业的各个领域，这也是中国防止大企业病的有效方式，把人浮于事臃肿的机构化整为零，这曾是杰克·韦尔奇让通用公司起死回生的绝技。

　　我们不难想像维基经济的这种方式首先是针对个人品牌而展开，大企业要把无数的创新难题抛给企业之外有专业特长的专家和自由工作者去完成，这是一种必然的趋势。这样大量降低了企业的成本，那么个人品牌在这种环境下就显得尤为重要。因此，建立个人品牌就具有了竞争力，而默默无闻就意味着没有突出的专业技术和文化内涵，每一位具有专业水准的个体都应该将潜在资源转化为竞争资源。

　　在中国，职业经理人的登场，让个人品牌更具有吸引力。职业经理人是市场经济的必然产物，随着市场经济的不断完善，职业经理人的制度也在完善，职业经理人的舞台将更加广阔。

　　中国著名的职业经理人唐峻，就是建立了个人品牌的典范。他最初在微软工作，之后又加盟陈天桥的盛大网络，现在又成为一家新企业的ＣＥＯ，唐峻能如此不断地跳槽，而且一次比一次风光，关键是他有在长期工作实践中塑造出来的个人品牌。

　　统计学的长尾理论告诉我们，过去那种大规模生产统治一切的时代开始分化。现在出现市场细分，大大小小的细分市场开始参与竞争，而消费者更多地青睐多样化市场。这种细分的市场可能是一个工作室，或者是一个自由工作者，一个家庭作坊式的工厂，因此，在细分市场上建立个人品牌的重要性就显现出来了。

　　因为个人品牌是代表市场价值的符号，一些政府部门的项目也在外包。据说在美国连监狱都外包给一些专业管理人士，小政府、大社会的架构正在悄悄推行。

　　自维基经济产生之后，一些应运而生的以小见大的生产模式正在迅速蔓延。在《星海模式》一书中，作者还谈到了触媒式人物的出现，这种人物同样是信息时代造就的新人，他们对一个层级森严的集权组织产生的僵化具有补充作用，他们像情商一样开展工作，接触成百上千的大量具有个人品牌价值的人，把他们介绍给另一类有需求他们的朋友，而从中隐退，没有任何中介行为。而那些具有个人品牌的朋友在双赢后，触媒式人物也获得了另一种双赢。

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